每天你(nǐ)會花(huā)多少時(shí)間(jiān)在朋友(yǒu)圈？

大數據時(shí)代中流量為(wèi)王，數字營銷從(cóng)業(yè)者每天都(dōu)在絞盡腦汁費(fèi)勁心思打造“爆款”，“100000+”如何引爆用戶自(zì)主轉發，面對(duì)紛繁複雜(zá)的(de)社交媒體(tǐ)場(chǎng)景，一味追捧“病毒營銷”，貼“熱點”顯然已非上(shàng)策。

信息過載的(de)當下(xià)，如何破解傳播困境，帶領品牌主突破重圍引領交互風(fēng)潮？是每一個(gè)廣告圈人(rén)逃不開(kāi)的(de)挑戰，而說(shuō)到如何判斷一個(gè)傳播是否成功？

無非是“刷屏”！

最好(hǎo)的(de)狀态是朋友(yǒu)圈問(wèn)“最近(jìn)XXX那(nà)個(gè)H5是誰做的(de)啊？在線等。”

最近(jìn)在廣告圈內(nèi)囊收一大批頂尖金(jīn)獎案例的(de)由騰訊遊戲和(hé)藍(lán)标數字共同執行的(de)“《全民(mín)突擊》-吳亦凡入伍真相(xiàng)”正是如此。這(zhè)個(gè)被稱之為(wèi)“限量級”，“大神級”的(de)案例究竟如何引爆了你(nǐ)的(de)朋友(yǒu)圈？

一個(gè)“吳亦凡入伍”的(de)懸念

2015年(nián)8月(yuè)26日(rì)一個(gè)普通(tōng)的(de)晚上(shàng)，當大家(jiā)吃(chī)着瓜刷着劇(jù)，然後習(xí)慣性地(dì)刷開(kāi)朋友(yǒu)圈的(de)時(shí)候，看(kàn)着朋友(yǒu)圈裏滿屏的(de)“吳亦凡”和(hé)“入伍”，來(lái)晚了的(de)寶寶內(nèi)心是充滿問(wèn)号的(de)。

吳亦凡的(de)粉絲們內(nèi)心幾乎是崩潰的(de)：什麽？！我的(de)凡凡要入伍了？那(nà)以後都(dōu)沒有(yǒu)凡凡看(kàn)的(de)日(rì)子(zǐ)我該怎麽辦！我還(hái)要靠什麽活下(xià)去(qù)！

而吃(chī)瓜群衆們內(nèi)心的(de)八卦因子(zǐ)是躁動的(de)：哎呀！又(yòu)有(yǒu)大家(jiā)的(de)“男神”要入伍了啊，這(zhè)又(yòu)得一群人(rén)哭天喊地(dì)了吧(ba)，有(yǒu)趣有(yǒu)趣。

于是，他(tā)們紛紛懷着忐忑激動而又(yòu)好(hǎo)奇的(de)心情點開(kāi)了新聞頁面。然而看(kàn)着看(kàn)着……不對(duì)呀，吳亦凡怎麽突然動起來(lái)還(hái)自(zì)己說(shuō)要澄清這(zhè)個(gè)關于“入伍”的(de)消息！但(dàn)是，大家(jiā)還(hái)來(lái)不及反應，吳亦凡又(yòu)突然使了個(gè)大招，來(lái)了一句：“這(zhè)件(jiàn)事(shì)情有(yǒu)點複雜(zá)，一兩句話(huà)說(shuō)不清楚，電(diàn)話(huà)聯系你(nǐ)。”當聽(tīng)到這(zhè)句時(shí)，吃(chī)瓜群衆可能還(hái)會保持淡定，但(dàn)迷妹(mèi)們已經紛紛表示自(zì)己要不行了：我聽(tīng)到了什麽？！凡凡要給我來(lái)電(diàn)話(huà)？當來(lái)電(diàn)鈴聲響起的(de)時(shí)候，迷妹(mèi)們幾乎已經處于不能呼吸的(de)狀态。

當你(nǐ)用顫抖的(de)指尖點擊綠色的(de)接聽(tīng)按鈕時(shí)，“真相(xiàng)”也随之大白——吳亦凡确實是要“入伍”了，不過是騰訊首款3D槍戰手遊《全民(mín)突擊》的(de)戰隊。然而看(kàn)到這(zhè)裏，無論是正經迷妹(mèi)還(hái)是吃(chī)瓜群衆，都(dōu)已經管不住自(zì)己的(de)手，紛紛按下(xià)了分享按鈕。

視(shì)頻(pín)鏈接：http://v.qq.com/x/page/q0321opi0o5.html

不僅隻是“爆款”

在短短48小(xiǎo)時(shí)之內(nèi)，這(zhè)則“新聞”的(de)獨立訪問(wèn)量接近(jìn)430萬，總浏覽量接近(jìn)755萬，超過46萬9千人(rén)分享了這(zhè)個(gè)頁面。如此高(gāo)的(de)關注與讨論度也吸引了業(yè)內(nèi)媒體(tǐ)争相(xiàng)報道(dào)，共有(yǒu)超過40家(jiā)媒體(tǐ)對(duì)此進行了報道(dào)，同時(shí)還(hái)引發出一大批模仿跟随者。

一周內(nèi)，共計(jì)236726的(de)用戶觀看(kàn)完“新聞”後直接下(xià)載了遊戲。此後3個(gè)月(yuè)內(nèi)，仍有(yǒu)6%新玩(wán)家(jiā)稱因為(wèi)這(zhè)次活動而下(xià)載遊戲。

由騰訊遊戲和(hé)藍(lán)标數字共同策劃執行的(de)“《全民(mín)突擊》-吳亦凡入伍真相(xiàng)”不僅是一個(gè)“爆款”，它的(de)品牌“生(shēng)命力”也足夠持久。

這(zhè)個(gè)“爆款”從(cóng)何而來(lái)？

在這(zhè)個(gè)信息過載的(de)時(shí)代，要做到“爆”已經很(hěn)是不易，若是還(hái)想再要“持久生(shēng)命力”，對(duì)許多營銷從(cóng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，煩惱程度甚至也許會讓自(zì)己“一夜白頭”。

這(zhè)款由騰訊遊戲和(hé)藍(lán)标數字共同策劃執行的(de)“《全民(mín)突擊》-吳亦凡入伍真相(xiàng)”之所以能收獲如此令營銷從(cóng)業(yè)者豔羨的(de)結果，來(lái)源于它創新式交互體(tǐ)驗，令圍觀圈內(nèi)廣告狗狠狠拍(pāi)了一把大腿，這(zhè)樣的(de)交互技(jì)術并不算(suàn)高(gāo)新，而這(zhè)樣模拟偶像實時(shí)通(tōng)話(huà)的(de)H5應用形式的(de)的(de)确确是業(yè)內(nèi)頭一遭，它的(de)創意牢牢抓住了目标受衆的(de)興趣關注點和(hé)吃(chī)瓜群衆們普遍擁有(yǒu)的(de)獵奇心理(lǐ)。同時(shí)作(zuò)為(wèi)“國(guó)民(mín)男神”之一的(de)吳亦凡所帶來(lái)的(de)粉絲效應，以及吳亦凡粉絲群體(tǐ)與《全民(mín)突擊》遊戲目标群體(tǐ)可能的(de)重合度，為(wèi)這(zhè)次營銷帶來(lái)了長(cháng)久的(de)“生(shēng)命力”。

其實這(zhè)個(gè)H5的(de)創意來(lái)源十分簡單，也具有(yǒu)“巧合”的(de)因素。當《全民(mín)突擊》遊戲在上(shàng)線半年(nián)多之後，面臨核心用戶放(fàng)緩的(de)問(wèn)題，團隊成員(yuán)必須得做點什麽他(tā)們才能繼續安穩吃(chī)飯。于是，他(tā)們請來(lái)了吳亦凡來(lái)當代言人(rén)。又(yòu)正好(hǎo)趕上(shàng)吳亦凡“突發奇想”給自(zì)己搞了個(gè)image change——他(tā)突然一改往日(rì)形象，剪了個(gè)圓寸頭。當看(kàn)到吳亦凡的(de)新形象時(shí)，《全民(mín)突擊》團隊成員(yuán)內(nèi)心是激動的(de)“有(yǒu)了！”剪了圓寸頭之後的(de)吳亦凡看(kàn)起來(lái)有(yǒu)股硬漢氣質，這(zhè)正好(hǎo)符合遊戲的(de)槍戰手遊背景——士兵(bīng)們通(tōng)常都(dōu)是這(zhè)個(gè)形象！就讓吳亦凡“入伍”吧(ba)！

在執行過程中，“《全民(mín)突擊》-吳亦凡入伍真相(xiàng)”的(de)媒介策略也是層層遞進的(de)，從(cóng)設計(jì)具有(yǒu)創意的(de)H5到吸引用戶點擊，再到讓用戶們主動分享，最終形成話(huà)題和(hé)實現(xiàn)遊戲下(xià)載。從(cóng)用戶們在各社交媒體(tǐ)的(de)流量數據可以顯見，大多數用戶不僅對(duì)《全民(mín)突擊》遊戲積極的(de)分享點贊，并對(duì)藍(lán)标數字所打造的(de)全新互動傳播方式的(de)産生(shēng)了強烈好(hǎo)感并轉化(huà)為(wèi)遊戲用戶。

H5應用花(huā)樣繁多，而由騰訊遊戲和(hé)藍(lán)标數字共同策劃執行的(de)“《全民(mín)突擊》-吳亦凡入伍真相(xiàng)”無疑是交互應用時(shí)代裏程碑式的(de)經典案例，自(zì)此之後，更多形式的(de)交互應用如雨後春筍般玲琅滿目，我們也拭目以待更多精彩紛呈的(de)案例刷爆社交時(shí)代的(de)“朋友(yǒu)圈”，掀起互聯網廣告時(shí)代的(de)創意革命。