家(jiā)居品牌的(de)推廣活動?這(zhè)很(hěn)容易讓人(rén)聯想到鋪天蓋地(dì)的(de)打折廣告。然而深圳市(shì)場(chǎng)已經開(kāi)始發生(shēng)變化(huà)，鋼琴演奏會、當代藝術展這(zhè)些頗具人(rén)文(wén)氣息的(de)活動，竟然都(dōu)出自(zì)家(jiā)居品牌。其實品牌支持或者舉辦藝術活動并不稀奇，但(dàn)對(duì)于深圳家(jiā)居行業(yè)來(lái)說(shuō)，多年(nián)來(lái)缺乏公關運營思維的(de)局面已被颠覆，家(jiā)居品牌價值觀的(de)傳遞被提上(shàng)議(yì)事(shì)日(rì)程，這(zhè)是一個(gè)令人(rén)值得期待的(de)開(kāi)端。

願為(wèi)品牌價值的(de)推廣埋單

大理(lǐ)石瓷磚品牌簡一是個(gè)有(yǒu)過多次跨界推廣營銷的(de)企業(yè)，在過去(qù)他(tā)們嘗試過邀請類似于丹這(zhè)樣的(de)名家(jiā)講師(shī)做論壇，請書(shū)法大師(shī)進行品鑒會，這(zhè)一次簡一瞄準的(de)是當代藝術，他(tā)們所舉辦的(de)“回響·自(zì)然之道(dào)”藝術展在深圳華僑城(chéng)E P C藝術中心揭幕，就像絕對(duì)多數現(xiàn)當代藝術展，看(kàn)不出過多的(de)商業(yè)痕迹。藝術展一次性邀請了多位不同領域的(de)當代藝術家(jiā)，包括了陶瓷、雕塑、繪畫(huà)等等形式，同期還(hái)舉辦一系列的(de)藝術沙龍講座。

當然可以看(kàn)出“自(zì)然”這(zhè)個(gè)話(huà)題起得很(hěn)大，其品牌總監柯麗(lì)敏也在采訪中将這(zhè)個(gè)主題和(hé)簡一的(de)環保的(de)品牌使命和(hé)責任感聯系到一起。“藝術也好(hǎo)，自(zì)然也好(hǎo)，設計(jì)也罷，都(dōu)共同服務于人(rén)的(de)物(wù)理(lǐ)生(shēng)活和(hé)精神空間(jiān)，這(zhè)是三者的(de)共通(tōng)之處。”柯麗(lì)敏如是解釋，很(hěn)顯然這(zhè)樣的(de)藝術活動很(hěn)難直接給品牌帶來(lái)盈利上(shàng)的(de)推動，但(dàn)是也可以看(kàn)出，類似簡一這(zhè)樣的(de)品牌在舉辦活動時(shí)，已經把這(zhè)樣具體(tǐ)的(de)銷售指标放(fàng)在了最後，傳遞品牌的(de)價值則排在最前面，如當代藝術這(zhè)樣的(de)更抽象更複雜(zá)的(de)活動方式，往往也是品牌在宣揚自(zì)己的(de)“調性”。

藝術文(wén)化(huà)活動是消費(fèi)群體(tǐ)社群化(huà)的(de)凝聚劑

在過去(qù)的(de)兩年(nián)裏，深圳家(jiā)具品牌美(měi)芝華在自(zì)己的(de)店內(nèi)多次舉辦了藝術文(wén)化(huà)類的(de)沙龍，例如邀請青年(nián)畫(huà)家(jiā)曾樸進行關于“青春”的(de)交流沙龍，以及舉辦俄羅斯鋼琴家(jiā)A nnaZassim ova的(de)小(xiǎo)型演奏會。

“雖然每次活動都(dōu)是在我們的(de)店內(nèi)舉辦，但(dàn)是我們也從(cóng)來(lái)不會在藝術活動中進行銷售這(zhè)類的(de)行為(wèi)，會員(yuán)或者顧客是來(lái)參加文(wén)藝活動的(de)，我們的(de)本意也是如此。”美(měi)芝華負責人(rén)M aggie如是說(shuō)，她(tā)看(kàn)到了這(zhè)些活動給會員(yuán)或者說(shuō)品牌的(de)消費(fèi)群體(tǐ)帶來(lái)了一種類似社區(qū)化(huà)的(de)體(tǐ)驗，美(měi)芝華主要經營各種進口家(jiā)具，目标客戶往往也是有(yǒu)過一定海(hǎi)外(wài)生(shēng)活經驗或者對(duì)歐美(měi)生(shēng)活方式比較欣賞的(de)人(rén)群，而如鋼琴演奏會、畫(huà)家(jiā)沙龍聚會這(zhè)類的(de)活動，正好(hǎo)符合了這(zhè)部分受衆的(de)喜好(hǎo)。“購買或者喜歡這(zhè)一類型家(jiā)具的(de)人(rén)，必然也有(yǒu)一些共同的(de)審美(měi)取向，我們希望可以讓大家(jiā)通(tōng)過這(zhè)些活動，不但(dàn)認知我們的(de)品牌，也能感受到一種生(shēng)活方式的(de)聚集，客戶集群的(de)興趣點對(duì)我們來(lái)說(shuō)很(hěn)重要。”

M aggie坦言，他(tā)們還(hái)有(yǒu)過不少嘗試，例如關于有(yǒu)機(jī)蔬菜、芳香療法等的(de)分享會也三不五時(shí)地(dì)會舉辦，“今年(nián)的(de)銷售情況就是淡淡的(de)，但(dàn)即便如此這(zhè)類活動應該還(hái)是不能停，越是在這(zhè)種時(shí)候，顧客的(de)粘性、信賴就變得更重要，這(zhè)也是我們堅持做這(zhè)類活動的(de)初衷。”

（來(lái)源：南方都(dōu)市(shì)報）