現(xiàn)如今，在大家(jiā)居趨勢愈演愈烈的(de)背景下(xià)，越來(lái)越多的(de)家(jiā)具企業(yè)開(kāi)始實施品牌延伸策略，但(dàn)品牌延伸也并不是一帆風(fēng)順的(de)，家(jiā)具企業(yè)還(hái)得小(xiǎo)心謹慎，将“陷阱”變為(wèi)“餡餅”。

新老(lǎo)産品之間(jiān)要有(yǒu)關聯度

品牌延伸是指企業(yè)将某一成功品牌擴展到與原産品不盡相(xiàng)同的(de)産品上(shàng)，以憑借現(xiàn)有(yǒu)成功品牌推出新産品的(de)過程。家(jiā)具企業(yè)在進行品牌延伸時(shí)，有(yǒu)的(de)并沒有(yǒu)從(cóng)消費(fèi)者角度出發，也沒有(yǒu)考慮到新舊(jiù)産品的(de)關聯性和(hé)核心品牌的(de)定位，将同一品牌用在兩種不相(xiàng)容的(de)産品中。有(yǒu)的(de)家(jiā)具企業(yè)在不具備企業(yè)品牌延伸條件(jiàn)，或是沒有(yǒu)弄清楚品牌價值的(de)情況下(xià)，就盲目“跟風(fēng)”，其結果對(duì)原品牌産生(shēng)極大負面影響，這(zhè)對(duì)品牌發展反而是極其不利的(de)。

因此，企業(yè)進行品牌延伸時(shí)，新老(lǎo)産品之間(jiān)要有(yǒu)較高(gāo)的(de)關聯度，讓消費(fèi)者會因為(wèi)同樣或類似的(de)理(lǐ)由認可并購買某一個(gè)品牌，新産品的(de)方向最好(hǎo)是與主業(yè)相(xiàng)關的(de)産業(yè)，或者向産業(yè)鏈的(de)上(shàng)下(xià)遊延伸。

不改變品牌原先核心價值

品牌延伸不能隻求大求廣，更不能“吃(chī)着碗裏、看(kàn)着鍋裏”，它要保證品牌原先的(de)核心價值與個(gè)性不能改變。成功的(de)品牌延伸不僅能豐富企業(yè)産品大類，形成規模經濟，更能提高(gāo)該品牌的(de)市(shì)場(chǎng)競争力和(hé)影響力。

如大自(zì)然家(jiā)居，在成為(wèi)家(jiā)居行業(yè)領導品牌後，始終圍繞木業(yè)這(zhè)個(gè)圈，進行産品線延伸，形成了櫥櫃、木門、衣櫃等齊全産品線，成功的(de)成為(wèi)“家(jiā)居領導者”，這(zhè)些新品類産品也讓更多的(de)消費(fèi)者接觸、了解到大自(zì)然品牌，讓品牌得到了廣大消費(fèi)者的(de)喜愛和(hé)認可，也起到促進品牌發展的(de)作(zuò)用。

品牌延伸是把雙刃劍，運用得當可以使新産品借助成功品牌的(de)市(shì)場(chǎng)信譽在節省促銷費(fèi)用的(de)情況下(xià)順利地(dì)進占市(shì)場(chǎng)，倘若把握不準或運用不當，也可能損害企業(yè)原有(yǒu)産品的(de)品牌資源，使企業(yè)利益受損。因此，家(jiā)具企業(yè)必須從(cóng)長(cháng)遠(yuǎn)發展的(de)戰略高(gāo)度審視(shì)品牌延伸，切不可隻因眼前利益而不顧時(shí)機(jī)、不考慮延伸條件(jiàn)和(hé)可行性，否則，隻會賠了夫人(rén)又(yòu)折兵(bīng)。